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易车焕新:汽车互联网也要抓住年轻人的心

作者:admin   发布时间:2018-12-03 21:00   浏览:

  马化腾在谈及对互联网产品发展的焦虑时曾坦言,「人性就是要更新的,有时你什么错都没有,就错在太老了。」

  其实,回顾中国互联网的多个风口领域,如曾经的游戏、电商、新宝GG注册登录手机,再到如今的O2O、共享单车、泛文娱,其共通之处在于几乎都是由新生代年轻人进行尝鲜和主导的。究其原因,则在于以下几点:

  1,作为互联网时代的原住民,90后、00后等正在日益成长为主流消费者群体。波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的报告指出,年轻消费者连同不断扩大的相关阶层,将成为未来中国消费增长的主要驱动力,共同推动中国消费市场转型升级。

  简单地说,互联网经济迭代的背后是年轻群体新需求的不断诞生与满足。如占据外卖领域半壁江山的饿了么就诞生于校园学生群体的外卖需求,直播、新宝GG注册登录短视频等近年盛极一时的文娱垂直行业同样是为了满足以年轻人为主的用户群体的娱乐需求。

  2,相较于他们的长辈,年轻人群体不仅具备更旺盛的消费能力和消费意愿,在消费导向上也更加与时俱进,如不再一位追求便宜、性价比,而是重视个性、兴趣与智能化。

  年轻人群体往往对新技术、新功能、新产物更抱有热情和兴趣,这就决定了年轻群体消费需求的快速变化,映射在供给端意味着从研发设计到供应链再到营销玩法的全面升级。由此,这一群体在商业社会中的地位、声量和影响力自然与日俱增。

  3,互联网时代信息技术革命最重要的影响是将「信息」变成了最重要的生产资料,而年轻群体的信息获取速率更高,对信息的利用范围也更为广阔。

  一个最直观的例子是,仅用三年时间就跃居国内第三大电商平台的拼多多,正是得益于社交平台将商品信息、团购信息裂变式传播,以年轻化加下沉化的运营模式完成了对小镇青年不可估量的消费红利的收割。

  汽车互联网领域亦是如此。日前,易车品牌全新广告片上线,勾勒出年轻人天马行空、新宝GG注册登录创意十足的车生活——用胎印勾勒出爱因斯坦的头像,开车穿过巨型“钢琴”弹奏出动听乐曲,开赛车赶赴求婚现场等。

  不难看出,广告片传递了易车的品牌Slogan「趣分享 我的车」——其希望借此传达对年轻人与汽车、与世界关系的关注和洞察,进而激发与这一群体的情感共鸣——在年轻人敢想敢为敢挑战的车生活中,有易车陪伴在身旁。

  其实进入今年以来,易车已经进行了包括启用新LOGO、品牌IP吉祥物、APP改版在内的一系列品牌和业务焕新动作。

  在这背后,同样是年轻人群体在日益成为汽车消费市场的主力群体。罗兰贝格发布的《2017年中国汽车消费关注度报告》显示,90后的汽车消费群体已经占到了整个购车人群的45%,成为了汽车市场的主力军。

  而正如上文所述,这一群体在汽车消费、生活中也表现出了独具特色的需求、观念和个性。如他们在决策和用车中更注重社交、资讯信息的影响,更加在意汽车外观、内饰、设计等传统意义上的边缘因素,更倾向于选择富有科技含量的智能汽车产品等,这就要求企业随之做出改变。